有所為,有所不為,禾樂不為

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禾樂不為

背景:

2013年,我們的合作伙伴“雅臣商品”與“寧夏永寧縣政權民生現代農業專業合作社”建立合作聯系,計劃建立全新優質農產品品牌。合作社位于銀川政權村五組,這里屬于引黃灌區,有兩千多年的水稻種植灌溉歷史,素有“塞上江南”的美譽。

合作社遵循自然規律的耕種方式,拒絕使用人工合成的化學農藥和肥料,通過對土地的修護,實現永續的生產循環,讓這372畝土地可以恢復自然原生態,讓土地可以世世代代生產安全又有營養的食物。

這些先決條件都是為然后的定位和視覺形象做基礎,核心品牌價值與理念的直觀體現終究落在設計的刀刃上,于是,DuDo順理成章的擔當了這個項目的定位分析和視覺執行的角色。

 

項目過程:

DuDo首先對大米進行市場調研,分析目前大米進入市場亟待解決的是“安全”和“信任”。我們的解決方法是:“販賣”一種純凈的生活,與更多人分享最樸實的農業智慧和果實。以在地性自然資源優勢,永續農法改善土壤環境,培育純凈、天賜水養的銀川大米。有感于種植者對農業理想的堅持,經過項目組的思考,提出該案的品牌名:“禾樂不為”。——有所為,有所不為,何樂不為。

禾樂不為品牌Logo由“自然、健康、真誠、樸質”的品牌調性出發,如田壟間茁茁成長的禾苗,奮力地活出生命最自然的精彩。

 

結果:

同步,DuDo還完成品牌產品系列包裝、網站、文化產品及宣傳品的設計執行。

【小米粒、大公益】

公益是企業的良心,禾樂不為的社會責任體現在與“免費午餐”的合作中。在DuDo品牌管理策劃和建議下,禾樂不為攜手“免費午餐”推出非營利性產品——微米。更發出:“你買一袋大米就幫助了五個孩子”的公益聲音。“微米”的包裝及宣傳品的視覺呈現均由DuDo擔綱。

 

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