烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統 烏鎮烏酒品牌視覺系統

烏鎮烏酒品牌視覺系統

詩書江南 人文陳釀

——烏鎮烏酒

 

項目背景:

“烏鎮烏酒”品牌系由浙江桐鄉烏鎮旅游公司委托,由品牌調研至瓶型開發的整體研發設計項目。項目背景是基于烏鎮旅游,特別是新景區“中國最后的枕水人家——西柵”的中國古鎮旅游商業模式創造性的巨大成功而擴展的旅游商品子品牌。

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品牌研究:

“烏鎮烏酒”的品牌創建,不僅僅是一個酒類品牌的誕生與發展,而是烏鎮人文積淀的內涵與形象的“酒文化”傳播,將突破現有黃酒市場價值格局,接續烏鎮人文歷史脈絡與核心品牌基因。

 

品牌基因系統研發:

基于品牌定義成果的明確,DuDo提出了“詩書江南、人文陳釀——中國書卷”的瓶型,而最終確定的品牌Logo是與“卷軸”創意瓶型最和諧的組合方案:“烏鎮烏”三個漢字的中文品牌由酣暢淋漓的書法字體精心設計修整完善而成;其圖形Logo擷取獨具江南人文的“鏡花水月、花窗、書卷”創意而成,形如月光水波,有如書卷層疊的圖形中央部分,由“烏酒”的英文名“Wu Wine”構成。

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